Маркетплейсы озолотились за счет украшений

26.11.2024 15:10

Фото: Unsplash/Cornelia Ng

Маркетплейсы озолотились за счет украшений. За год продажи ювелирных изделий через онлайн-площадки выросли на 65%. В основном там покупают бижутерию, хотя нередко выбирают драгоценности с бриллиантами.

Несмотря на активные продажи в Интернете, массовые закрытия обычным магазинам не грозят, считает исполнительный директор Гильдии ювелиров России Владимир Збойков.

Владимир Збойков

исполнительный директор Гильдии ювелиров России

Эксклюзивные изделия, конечно, покупать онлайн, не видя, наверное, неправильно. И такое происходит очень редко. Обычно это масс-маркет, то есть массовый сектор. Для покупателя маркетплейсы иногда играют несколько странную роль. Они не столько там выбирают, сколько просто делают покупки. То есть, придя в обычный офлайн-магазин, человек выбирает какое-то изделие, смотрит, потом он находит его на маркетплейсе. Если брать удаленные регионы, где недостаточная плотность ювелирных магазинов, там появилась возможность приобрести изделия, которые раньше было практически невозможно купить – нужно было ехать в областной город и так далее.

Увидеть подделку ювелирных украшений в специализированных магазинах практически невозможно. Рынок жестко контролирует в том числе и Федеральная пробирная палата. С контрафактом активно борются и на маркетплейсах, хотя люксовые украшения там покупать все еще боятся, говорит управляющий партнер LiteLab Александр Подвальный.

Александр Подвальный

управляющий партнер LiteLab

Весь упор идет в контент на карточке продавца. Продавцы начали прилагать туда любые сертификаты, сертификаты подлинности, сертификаты соответствия, производства и так далее. Полностью пытаются обелить эту сферу, чтобы пользователя возникло больше доверия. Но будем откровенны: покупается в основном не дорогая ювелирка, а сегмент, не знаю, до 2-3 тысяч рублей, где люди, скорее всего, просто готовы рискнуть. Не сталкивались с продукцией с бриллиантами и прям дорогой-дорогой ювелиркой какого-то там премиум-сегмента. Масс-маркет-сегмент будет работать в этой сфере.

Рынок драгоценных камней также усиленно контролируют, говорит исполнительный директор Гильдии ювелиров России Владимир Збойков. Однако покупателю все равно надо внимательно изучать все сертификаты.

Сейчас покупатели в основном смотрят в сторону необычных и эксклюзивных изделий. У наших производителей в этом сегменте действительно большой потенциал, отмечает главред ежегодного каталога "Ювелирные украшения" Елена Веселая.

Кстати, общий вес всех проданных в стране колец, цепочек и сережек за последние полгода составил примерно 17 тонн. Это примерно на 4% превышает прошлогодние показатели.

Подкасты

Критерии выбора партнера

Психолог Юлия Дердо рассказала, так ли значимы общие интересы для долгосрочных романтических отношений, как запросы к потенциальному партнеру меняются с возрастом и почему выбирать человека нужно не по достоинствам, а по недостаткам.

10.01.2025 18:00
Как гендиректор Третьяковки Зельфира Трегулова решилась на откровенную автобиографию

В большом интервью Ольге Журавлевой Зельфира Трегулова рассказала, как ей работалось с Ириной Антоновой и Еленой Гагариной, а также в чем секрет зрительского успеха Третьяковской галереи.

28.12.2024 16:00
Для кого организует праздники поэтесса Лариса Рубальская

В интервью Алле Омелюте автор всеми любимых песен рассказала, кому недавно организовала целый бал, и вспомнила, как она вообще пришла к идее собственного event-агентства.

28.12.2024 14:00
Нетривиальные семейные путешествия

В подкасте "Дома хорошо" – организатор Международной выставки "Интурмаркет" Ольга Хоточкина. Обсудили идеи необычных поездок для всей семьи и составили топ ярких туристических событий наступающего 2025 года.

28.12.2024 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Маркетплейсы озолотились за счет украшений

Подкасты