Прямой эфир: +7 495 728 77 01

SMS, WhatsApp, Viber, Telegram: +7 926 0000 920*

Обратная связь

Прямой эфир

секундочку...

Далее в эфире

Турецкие производители захватывают российский рынок одежды и обуви

30.08 15:40

Фото: 123RF/vadymvdrobot

Турецкие производители захватывают российский рынок одежды и обуви. За последнее время их число в нашей стране выросло вдвое. Сейчас у нас представлено уже 24 бренда. По данным Fashion Consulting Group, на Турцию приходится четверть от новых зарубежных розничных компаний.

И они активно расширяются, говорит вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин.

Павел Люлин
вице-президент Союза торговых центров
Турки до событий, связанные с исходом западных брендов, находились не на самом первом месте, их не всегда считали брендами европейскими, они работали в более дешевом сегменте. Но после ухода западных брендов у них развернулись продажи, как, впрочем, и у многих российских брендов, и они себя очень даже неплохо чувствуют и продолжают разиваваться и привлекают новые марки на рынок. Они во-первых занимали места ушедших западных брендов, тех же самых H&M, Marks & Spencer, Uniqlo. Наиболее активно развивались Koton, LC Waikiki, Colin’s и Waikiki. Турецкая компания FLO выкупила и продолжила работу с компаний Reebok под другим флагом, открыв магазины Sneaker Box.


Однако турецким брендам не хватает узнаваемости, широко известных марок у них нет, в продвижении они существенно отстают от зарубежных компаний, считает основатель Института развития индустрии моды Beinopen Алексей Баженов.

Алексей Баженов
основатель Института развития индустрии моды
В Турции очень хорошо развита легкая промышленность. В отличие от нас у них не ломалось это все. У нас легпром тоже занимал 10% ВВП, но сейчас он занимает 1%, то есть у нас сломался легпром. А в Турции он не ломался, а наоборот, выстраивался максимально эффективно. И логично, что на этом легпроме пытаются перейти в более маржинальные процессы бизнеса. Они пытаются не только как фабриками быть, но и как брендами. И вот они как бренды учатся этому и заходят на новый рынок, с которого ушли ведущие бренды мировые. Они ожидают здесь успешного развития. Но я пока не вижу широко известных брендов. Это значит, что нужен не огромный бюджет в рекламу, а им нужен огромный бюджет в брендинг, маркетинг, создание другой бизнес-модели, а этого я пока не вижу.


В плане позиционирования одежды в ближайшее время будет особенно востребована новая модель, которая предполагает предварительное тестирование вещей перед запуском производства, добавляет Алексей Баженов.

Рост спроса на турецкий fashion-ассортимент отмечают и маркетплейсы. На Ozon количество турецких брендов одежды и обуви с начала года выросло на 40%. В полтора раза увеличилось и количество заказов товаров из Турции. Примерно такая же тенденция и на Wildberries. Однако на обеих площадках лидерство признают за российской продукцией.

Подкасты

  • Путешествия по атомным городам России

    В подкасте "Дома хорошо" – руководитель направления "Туризм и гостеприимство" АНО "Энергия развития" Вита Саар. Говорили про атомные города – нетипичные, но очень интересные направления для путешествий, потенциалу которых можно только позавидовать.

    02.12.2024 12:00

  • Кинофестиваль "Зимний" и выставка "ПРОреставрацию"

    Обсудим, почему в России растет популярность якутского кино и что авторские фильмы дают всей индустрии, а также посмотрим на историю столицы с реставрационной точки зрения.

    30.11.2024 00:00

  • Как выходить из семейных ссор

    Психолог Юлия Дердо рассказала, почему не стоит ждать, что конфликт не повторится, если сразу его решить, что не так с парой, которая вообще не ссорится, и правда ли, что сильнее всегда тот, кто просит прощения первым.

    29.11.2024 18:00

  • Профессор Сколтеха Дмитрий Лаконцев – о боязни 5G и российском технологическом суверенитете

    Гендиректор компании "Иртея" Дмитрий Лаконцев и Александр Цыпкин обсудили основных игроков глобального рынка, появление в нашей стране собственных базовых станций и, конечно, радиофобию.

    29.11.2024 12:00

Все подкасты

закрыть
закрыть
Обратная связь
Форма обратной связи

Отправить

Форма поиска