В России может появиться пиво "Москвич"

03.07 14:30

"Москвича" разольют по бутылкам. Пенный напиток под этим брендом может выпустить холдинг "Объединенные пивоварни". Как выяснил "Коммерсант", компания уже обратилась в Росаккредитацию, чтобы зарегистрировать соответствующий товарный знак.

Пока нет информации, что это будет за продукт и в каком ценовом сегменте. Но, исходя из названия, стоит ждать недорогой напиток, рассчитанный на массовую аудиторию, говорит маркетолог и бренд-стратег Александр Дяченко.



Автор телеграм-канала "Просто про пиво" Александр Савицкий, напротив, считает, что "Москвич" должен быть недешевым напитком. Скорее всего, производитель остановится на самом популярном сорте, предполагает эксперт.



Годом ранее закрепить за собой эту марку пытался одноименный столичный автозавод. Предполагалось, что предприятие будет производить не только пиво, но и другие напитки – соки, сидр и коктейли. Позднее эту идею опровергли. Так или иначе, название "Москвич" не лучший выбор для алкоголя, считают эксперты. Для многих оно неразрывно связано с автомобилем, а вождение и спиртное, как известно, несовместимы.

В первую очередь, производителю нужно определиться с позиционированием бренда, его айдентикой и рынком продаж. В конечном счете, ассоцииации с "Москвичом" могут быть самые разные, отмечает маркетолог Александр Дяченко. Между тем, система "Честный знак" защитила россиян почти от 4 миллионов литров просроченного пива. Маркировка этого напитка стала обязательной в апреле. За три месяца касса заблокировала не только продукцию с истекшим сроком годности, но и больше 3 миллионов литров с поддельными QR-кодами.