Российская аудитория заблокированных соцсетей сократилась в шесть раз

19.03 16:20

Фото: depositphotos/Sonyachny

Российская аудитория заблокированных соцсетей сократилась в шесть раз. По данным "Медиаскопа", ежедневно в Instagram* и Facebook* заходят около шести и полутора миллионов наших сограждан соответственно. Напомню, что эти ресурсы принадлежат компании Meta, которую в России признали экстремистской.

Однако качественно аудитория не упала, считает эксперт по соцсетям Павел Желтов. По его словам, те, кто остались на этих площадках, более серьезно начали относиться к своему контенту.

Павел Желтов

эксперт по соцсетям

Первая часть людей – это те, кому лень интересоваться, не пускают, ну и ладно, жили же раньше когда-то до изобретения соцсетей с картинками и соцсетей со статусами того, как ты развиваешь профессиональную карьеру. Другая часть аудитории – та, которая пользуется бесплатными VPN, постоянно сталкивается с массовой блокировкой, тратить деньги на VPN они не хотят. В какой-то момент, перебирая очередную партию VPN, тоже говорят, ну, и ладно. Соответственно, те, кто замотивирован, покупают себе платные VPN, это менее безопасно в любом случае. Можно сказать, что для тех рекламных компаний, которые продолжают проводиться в запрещенных соцсетях, та аудитория, которая там осталась, она стала даже более лояльной. Потребляя этот контент, они четко знают, что хотят .

Большая часть пользователей перетекла в Telegram, отмечает Павел Желтов. Сеть быстро развивается технически, и пока "ВКонтакте" ей проигрывает, говорит эксперт.

Директор по развитию агентства Relate Сергей Жигжитов в свою очередь считает, что возможности рекламного продвижения в наших соцсетях пока еще уступают зарубежным ресурсам. Но ситуация постепенно меняется, говорит эксперт.

Сергей Жигжитов

директор по развитию агентства Relate

Действительно, трафик перешел, но надо учитывать, что в Telegram рекламный кабинет пока еще не такой продвинутый. Он ограничен в плане социально-демографических каких-то критериев, параметров ввода. Поэтому возможности продвижения пока несколько ограничены. Но кабинет в Telegram развивается, и перспективы хорошие. Там трафик прилично растет. "ВКонтакте" пересмотрел свой алгоритм сравнительно недавно, сейчас лента по другому принципу выстроена. Большую ставку сделали на видеопродакшн, клипы а-ля TikTok, вертикальные, короткие видео. По сути, сейчас стратегические задачи "ВКонтакте" – работать, выстраивать коллаборации с авторами, чтобы их больше появлялось в соцсети.

С нашей стороны ограничения для запрещенных соцсетей можно даже назвать избыточными, поэтому вариант полной блокировки ресурсов не рассматривается, говорит интернет-омбудсмен Дмитрий Мариничев.

Замеры аудитории Telegram и "ВКонтакте" также показали, что пользователи стали почти в два раза больше времени проводить в этих соцсетях – примерно 45 минут в день.

* – принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена

Подкасты

Как певица Ксения Дежнева готовится к концерту в Кремле

В интервью Алле Омелюте приглашенная солистка Большого театра рассказала о предстоящем концерте "Моя страна" в Кремлевском дворце 29 ноября, новогодних мероприятиях и других творческих планах.

26.11.2024 12:00
Мончегорск – озера вокруг нас

В подкасте "Дома хорошо" – директор Агентства развития Мончегорска Анна Федорова. Говорили о вдохновении и самом ярком отражении северных культур в краю озер, рек и удивительных арт-объектов.

25.11.2024 12:00
"12 клоунов в поисках счастья" и "Научный выходной"

Узнаем о премьере в жанре "взрослой клоунады" от продюсера Андрея Фомина, а также отметим десятилетие научного фестиваля WOW! HOW? в КЦ ЗИЛ.

23.11.2024 00:00
Почему нельзя гнобить себя за зависть

Психолог Юлия Дердо рассказала, можно ли использовать зависть во благо, как вообще работать с этим чувством, если подавлять его не стоит, и почему мало кто будет завидовать Бейонсе или Мадонне.

22.11.2024 18:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Российская аудитория заблокированных соцсетей сократилась в шесть раз

Подкасты