Прямой эфир: +7 495 728 77 01

SMS, WhatsApp, Viber, Telegram: +7 926 0000 920*

Обратная связь

Прямой эфир

секундочку...

Далее в эфире

Книжный рынок уходит в онлайн

16.02 14:30

Фото: depositphotos/iakovenko123

Книжный рынок уходит в онлайн. По данным "Эксмо-АСТ", в прошлом году продажи бумажных изданий увеличилась на 3%. Значительный прирост обеспечили маркетплейсы. При этом в рознице показатели упали почти на 5%. За последние несколько лет в России закрылось около сотни книжных магазинов. Больше всего их в Москве, но и в столице большинство покупателей отдают предпочтение онлайн-площадкам. Основная причина – значительная разница в цене, говорит президент Ассоциации книгораспространителей Светлана Зорина.

В прошлом году продажи книг на Wildberries выросли почти на 70%, всего на площадке купили более 90 миллионов экземпляров, сообщил представитель маркетплейса Дмитрий Борщевский.

Дмитрий Борщевский
представитель Wildberries
Среди лидеров продаж – детская учебная и развивающая литература. Растет спрос на отечественную и переводную классику, комиксы, историко-политический нон-фикшн, книги о саморазвитии. Покупатели оценили активное расширение ассортимента букинистики – рост продаж тут исчисляется даже сотнями процентов. Ну, и хочется отметить отличную динамику самой разной журнальной периодики – от детской до научно-популярной. Здесь, опять же, Wildberries стал хорошей альтернативой стандартным киоскам и почтовой подписке. Можно с уверенностью сказать, что маркетплейсы сейчас стали практически единственными драйверами отечественного книжного рынка.


По словам участников рынка, обычным книжным магазинам все сложнее справляться с ростом арендной платы и налогов. Еще одна важная проблема – дефицит кадров, поскольку зарплаты в магазинах очень низкие. Компании ищут новые форматы работы с покупателем, отмечает главный редактор издательства "Молодая гвардия" Мария Залесская.

Продавцам на онлайн-площадках выгодно иметь дело с книгами, они не доставляют особых хлопот, их охотно берут на распространение, отмечает директор диджитал агентства Hooglink, автор книги "Антимаркетплейс" Вик Довнар.

Книжная розница все-таки сохраняет свои позиции, убежден гендиректор объединенной розничной сети "Читай-город – Буквоед" Александр Брычкин. По его словам, в первую очередь это происходит благодаря эстетическому воздействию на читателя.

Александр Брычкин
гендиректор объединенной розничной сети "Читай-город – Буквоед"
Это возможность посмотреть книги, полистать, ощутить запах типографской краски. Мы видим на примере сетей в Великобритании, Соединенных Штатах Америки, Японии, ну, и массы других примеров, книжные сети чувствуют себя прекрасно. В них масса читателей, они максимально используют эстетику книг, большая их часть развернута к клиенту лицом. Тонкая рубрикация, не только стандартная современная проза фантастика, фэнтези, но и более нишевые подборки на актуальные темы. Это комфорт книжного магазина. То есть возможность уединиться с книгой, может быть, где-то даже выпить кофе. Конечно, многое зависит от формата. То есть, если это крупный магазин стрит-ретейла, это может быть одна концепция. В торговых центрах может быть несколько иная концепция. При разумной разнице в ценах это не будет для клиента принципиально.


По данным Ассоциации книгораспространителей, по итогам прошлого года розничные цены на книги выросли примерно на 9%. На этом фоне все более популярными становятся аудиокниги. В этом сегменте продажи выросли на четверть.

Подкасты

  • Почему оперный певец Василий Ладюк никогда не читает рецензии на свои концерты

    Заслуженный артист России Василий Ладюк рассказал Алле Омелюте, почему игнорирует отзывы в интернете, на кого ориентируется в профессиональном плане и как успевает выкраивать время на рыбалку с дочерью и друзьями.

    24.12.2024 12:00

  • Событийный календарь 2025

    В подкасте "Дома хорошо" – автор проекта "Россия вдохновляет на путешествия" Геннадий Шаталов. Обсудили рождественские базары, фестиваль цветов, открытку на Байкале, музыку балконов и другие туристические события страны.

    23.12.2024 12:00

  • "Дедморозовка. Новые приключения", "Чебурашка. Ушастые елки" и зима в "Царицыно"

    Прогуляемся по музею-заповеднику "Царицыно", встретимся с Чебурашкой в Международном центре бокса и отправимся встречать Новый год в космос.

    21.12.2024 00:00

  • Что мешает интимной жизни россиян

    Психолог Юлия Дердо рассказала, из-за чего эта тема так долго была табуированной и ее обсуждение до сих пор многих невротизирует, а также в чем на самом деле задача секса и почему он перестает приносить удовольствие в длительных отношениях.

    20.12.2024 18:00

Все подкасты

закрыть
закрыть
Обратная связь
Форма обратной связи

Отправить