Прямой эфир: +7 495 728 77 01

SMS, WhatsApp, Viber, Telegram: +7 926 0000 920*

Обратная связь

Прямой эфир

Дневной эфир

Далее в эфире

Эксперт рассказал, в чем современная реклама уступает роликам 90-х

23.08.2023 11:35

0:00
0:00

Фото: youtube.com/@lovereklama

Томат из "Фруктового сада" многие россияне помнят до сих пор – так же, как и многие другие рекламные образы девяностых и нулевых. Сегодняшние промо-кампании не могут похвастаться столь же запоминающимися роликами, считает креативный директор агентства Vilka Иван Устинов.

Он уверен: чтобы лучше понимать современный российский рынок, нужно вспомнить весь путь становления отечественной рекламы – от распада Советского Союза до наших дней.

Во-первых, количество каналов коммуникации за это время выросло в разы, поясняет Иван Устинов.

Иван Устинов
креативный директор агентства Vilka
Посмотрите, сколько стало каналов коммуникации, и реклама рассредоточилась не только на ТВ, как было в 90-е, да, не было же других каналов распространения. Ну, мы не берем наружку и подобное. <...> Пришли иностранные бренды, пришли иностранные компании, началась вот эта вся движуха и начались эксперименты. Люди начали вносить интересное видение. И самое что главное – все начали экспериментировать и выдавать не только какие-то клишированные вещи, да, но придумывать свои интересные ходы. А сейчас интересные ходы, в основном, уходят в digital. И так как сейчас никто не сидит перед телевизором часами, да. То есть как было раньше? Все пришли вечером после работы, сели у телевизора всей семьей — и вот мы смотрим эту "папа, ты налей и отойди". И мы эту фразу слышали за вечер, ну, раз двадцать, наверное, с какой частотой нам показывали ее по каналу. Вот и получается. А сейчас никто не сидит, никто не слушает, а в интернете тебе точечно таргетируют там с частотой три показа в неделю.


О том, как эволюционировала российская реклама и почему мы до сих пор вспоминаем ролики из 90-х, Иван Устинов рассказал в эфире "Москва FM".

Подкасты

  • Что группа "Квартал" относит к своим достижениям

    Солистка группы "Квартал" Татьяна Литвиненко и директор коллектива Ирина Дрыгина рассказали Алле Омелюте про предстоящий концерт в "Мумий Тролль Music Bar", любимые песни юности и начало собственной музыкальной карьеры.

    31.03.2025 12:00

    0:00
    0:00

  • Что стоит за желанием все контролировать

    Психолог Юлия Дердо рассказала, почему самый большой уровень тревоги наблюдается у детей, какие "нерациональные сделки" они могут заключать на этом фоне, с чем чаще всего боятся не справиться взрослые и как отличить контроль от заботы.

    28.03.2025 18:00

    0:00
    0:00

  • Тольятти – здесь знают все про счастье

    В подкасте "Дома хорошо" – руководитель управления туризма администрации Тольятти Екатерина Ярославцева. Обсудили "Жигулевскую кругосветку" в 280 километров и яркие музыкальные события на большой воде в городе романтиков.

    27.03.2025 12:00

    0:00
    0:00

  • Каково значение Арктики в геополитике и мировой экономике

    Значение Арктики в мировой экономике стремительно растет. Некоторые уже назвают ее ареной ожесточенного геополитического соперничества. Что это значит для России, Алексей Бобровский обсудил с ведущим научным сотрудником ИМЭМО РАН Екатериной Лабецкой.

    26.03.2025 12:00

    0:00
    0:00

Все подкасты

закрыть
закрыть
Обратная связь
Форма обратной связи

Отправить

Форма поиска