Прямой эфир: +7 495 728 77 01

SMS, WhatsApp, Viber, Telegram: +7 926 0000 920*

Обратная связь

Прямой эфир

секундочку...

Далее в эфире

Новые магазины иностранных брендов в России взяли паузу

03.07.2023 13:55

Фото: t.me/welcometoyourselfff

Новые магазины иностранных брендов в России взяли паузу. Как пишут "Известия", дополнительные точки Maag, ECRU, DUD и Vilet могут появиться в нашей стране лишь в следующем году. Напомним, что ушедшие с нашего рынка Zara, Bershka и Stradivarius выкупила дубайская компания. Владельцу перешли 200 площадок, которые начали работу под новыми названиями. Однако, количество точек продаж не увеличивается – с конца апреля не открыто ни одного магазина в стране.

По сути, для российского рынка это новый бренд, незнакомый покупателю. Поэтому пока не ясно, насколько люди заинтересованы в новых магазинах, поясняет руководитель образовательной программы "Менеджмент в ритейле" Высшей школы бизнеса Александр Лебедев.

Александр Лебедев
руководитель образовательной программы "Менеджмент в ритейле" Высшей школы бизнеса
На мой взгляд, это называется тестовыми продажами, так как бренд новый-старый, старый-новый. Формально, в такой индустрии как fashion важное значение имеет шильдик, а не просто качество ткани или дизайн. Потребители платят большую часть и выбирают между магазинами за счет принадлежности к бренду и тем ценностям, которые этот бренд транслирует. После того, как произошел ребрендинг, и формально магазины открылись, мы увидели, что изголодавшиеся люди стали покупать товары из-за отложенного спроса. С другой стороны, для полноценного бизнеса, который строится в первую очередь на логистике, и в fashion это особо важно, потому что есть смена сезонов, требуется планировать производство за несколько месяцев. Таким образом, сейчас не очень понятно, готов ли российский потребитель верить в новый для него бренд.


Бренды Inditex пользовались спросом у покупателей, потому что были узнаваемы. Компания вкладывала значительные суммы в маркетинг, чего не делает сейчас новый владелец магазинов, отмечает Александр Лебедев.

В то же время, российские дизайнеры, напротив, занимают все больше площадок на российском рынке. Они воспользовались уходом зарубежных компаний и зашли практически во все торговые центры, отмечает основатель универмага "Телеграф" Николай Константинов. 

Впрочем, нельзя сказать, что российские бренды готовы полностью заменить иностранные, считает президент фонда "Магия моды" Наталья Козлова. По ее словам, отечественные компании недостаточно сильны.

Наталья Козлова
президент фонда "Магия моды"
У иностранных брендов пока что есть возможность конкурировать в нашей стране и завоевывать достаточно большие пространства. Наше отечественное производство еще частично слабо. Особенно в том, что касается прет-а-порте промышленного производства. Нашим российским брендам еще очень много надо сделать, чтобы быть коммерческими. В этом отношении у них большие проблемы. Поэтому, естественно, мы не сможем ориентировать свою страну только на российское производство. Вот это совершенно точно.


Ранее Владимир Путин призвал помочь раскрутиться отечественным производителям. По его словам, компании должны быть узнаваемы как в стране, так и в мире. Основой жизни должны быть не импортные товары и услуги, а российские.

Подкасты

  • Почему оперный певец Василий Ладюк никогда не читает рецензии на свои концерты

    Заслуженный артист России Василий Ладюк рассказал Алле Омелюте, почему игнорирует отзывы в интернете, на кого ориентируется в профессиональном плане и как успевает выкраивать время на рыбалку с дочерью и друзьями.

    24.12.2024 12:00

  • Событийный календарь 2025

    В подкасте "Дома хорошо" – автор проекта "Россия вдохновляет на путешествия" Геннадий Шаталов. Обсудили рождественские базары, фестиваль цветов, открытку на Байкале, музыку балконов и другие туристические события страны.

    23.12.2024 12:00

  • "Дедморозовка. Новые приключения", "Чебурашка. Ушастые елки" и зима в "Царицыно"

    Прогуляемся по музею-заповеднику "Царицыно", встретимся с Чебурашкой в Международном центре бокса и отправимся встречать Новый год в космос.

    21.12.2024 00:00

  • Что мешает интимной жизни россиян

    Психолог Юлия Дердо рассказала, из-за чего эта тема так долго была табуированной и ее обсуждение до сих пор многих невротизирует, а также в чем на самом деле задача секса и почему он перестает приносить удовольствие в длительных отношениях.

    20.12.2024 18:00

Все подкасты

закрыть
закрыть
Обратная связь
Форма обратной связи

Отправить