Decathlon вернется в Россию под новым именем

21.06.2023 17:25

Фото: Unsplash/Almas Salakhov

Decathlon вернется в Россию под новым именем. Среди возможных вариантов: "Десятиборье", dec. и "ДК". По данным Mash, сделка завершилась, около 90 магазинов по всей стране плюс товарные остатки передали новому владельцу. Помимо нейминга, сейчас решается вопрос ассортимента. Так, привычного набора товаров не будет из-за проблем с логистикой, а недостающие позиции импортных марок компенсируют за счет других производителей.

Decathlon – это массмаркет. Его открытие будет интереснее любителям, нежели профессионалам, говорит президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии Ольга Киселева.

Ольга Киселева

президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии

Конечно, очень хорошо, когда возвращаются, или возрождаются, или создаются новые площадки для продажи спортивных товаров. Для нас Decathlon – или вот любого другого рода такие магазины – это, конечно, масс-маркет. Профессиональное оборудование или оснащение мы там не покупаем. Для нас – как для фитнес-индустрии. Но как для любого потребителя, который хочет заниматься спортом и собирается заниматься спортом, возможность приобрести в одном месте все, что нужно тебе для того, чтобы этим заниматься, это очень важная история. И, конечно, то, что марки возвращаются и реинкарнируются, это хорошо и правильно, потому что человеку нужно заниматься физической активностью и где-то нужно приобретать красивое, хорошее оборудование.

Несмотря на то, что Decathlon не продает профессиональный инвентарь, даже чемпионы и мастера спорта закупаются в этой сети, признается олимпийский чемпион по лыжам Никита Крюков.

Российские ретейлеры активно запускают собственные линейки одежды и обуви. Например, дистрибьютор Lestate хочет зарегистрировать бренд Rank. А "Спортмастер", который давно развивает Demix и Nordway, также планирует запустить еще одну линейку – Athlex.

В целом, ситуация на рынке улучшается, но качество в больших магазинах может подводить, добавляет персональный фитнес-тренер Екатерина Макарова. Лучше переплатить и выбрать нишевый бренд.

Екатерина Макарова

фитнес-тренер

Появляются маленькие бренды, ориентированные уже на российское производство. Даже мы обращаем на это внимание в семье с мужем. На какие-то менее известные бренды, которые очень тщательно подходят к выбору тканей, качества, производства одежды. Возможно, ценовая политика там конечно же выше. На мой взгляд, это получается выгоднее. Вот я покупаю брюки спортивные ребенку на сезон в Decathlon. Если я куплю отшитый под него костюм от маленького бренда, то он будет стоить около двух тысяч, а носится лучше. Меньше образуется катышек, ткань сохраняет цвет, не выцветает. Дети активно используют вещи, и для меня как для мамы сохранение внешнего вида это показатель того, что лучше переплатить, но получить качественную вещь.

Фитнес-центры тоже перестраиваются и постепенно находят аналоги западного спортинвентаря, отмечает топ-марафонец по плаванию Антон Лосев.

Антон Лосев

топ-марафонец по плаванию

Думаю, что все равно будет, так или иначе, влияние ухода Decathlon, потому что это достаточно большая сеть. Но я думаю, что конкуренты смогут перекрыть этот недостаток. Например, тот же "Спортмастер", который достаточно крупный, и у него похожие товары. На профессиональный, например, спорт или более детальный, да, по видам спорта, Decathlon и тот же "Спортмастер", они не сильно, наверное, повлияют, потому что все-таки это масс-маркет, общего пользования инвентарь, оборудование, экипировка. Учитывая то, что там различные магазины, интернет-магазины, потихоньку набирают обороты, где-то есть схема связи с тем же самым Китаем, и работает все, да, там сервисы – и Wildberries, и так далее, которые также могут немного перекрыть этот недостаток.

Французская сеть Decathlon Декатлон работала в России с 2006 года. Первые 30-35 магазинов под новым названием заработают уже в октябре.

Подкасты

Почему оперный певец Василий Ладюк никогда не читает рецензии на свои концерты

Заслуженный артист России Василий Ладюк рассказал Алле Омелюте, почему игнорирует отзывы в интернете, на кого ориентируется в профессиональном плане и как успевает выкраивать время на рыбалку с дочерью и друзьями.

24.12.2024 12:00
Событийный календарь 2025

В подкасте "Дома хорошо" – автор проекта "Россия вдохновляет на путешествия" Геннадий Шаталов. Обсудили рождественские базары, фестиваль цветов, открытку на Байкале, музыку балконов и другие туристические события страны.

23.12.2024 12:00
"Дедморозовка. Новые приключения", "Чебурашка. Ушастые елки" и зима в "Царицыно"

Прогуляемся по музею-заповеднику "Царицыно", встретимся с Чебурашкой в Международном центре бокса и отправимся встречать Новый год в космос.

21.12.2024 00:00
Что мешает интимной жизни россиян

Психолог Юлия Дердо рассказала, из-за чего эта тема так долго была табуированной и ее обсуждение до сих пор многих невротизирует, а также в чем на самом деле задача секса и почему он перестает приносить удовольствие в длительных отношениях.

20.12.2024 18:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Decathlon вернется в Россию под новым именем

Подкасты