Зарубежные кофейные бренды в России отказываются от имени
24.03.2023 14:30
Поделиться в социальных сетях:
Фото: Москва 24/Александр Сивцов
У покупателей есть зависимость не только от кофе, но и от самой торговой марки, процесс привыкания может быть долгим, говорит гендиректор ассоциации "Росчайкофе" Рамаз Чантурия.
Для людей в первую очередь важно качество продукта, отмечает совладелица кофейни Юлия Латте. По ее мнению, ассоциация с названием важна, но не первостепенна.
Отказ от старых названий может дать российским производителям больше возможностей для продвижения продукции, добавляет гендиректор ассоциации "Росчайкофе" Рамаз Чантурия. Все будет зависеть от маркетинговой кампании, отмечает эксперт.
На российском рынке продуктов и напитков уже есть примеры отказа глобальных компаний от флагманских брендов. PepsiCo – вместо Pepsi. Mirinda и 7Up теперь выпускают напиток "Русский дар", а Coca-Cola – "Добрый" и Rich. Эта вынужденная мера приводит к размыванию известных торговых марок, считает маркетолог Андрей Стась.
По данным операторов онлайн-касс, с начала года количество покупок кофе в России сократилось на 18%. Средний чек вырос на 35% и составил примерно 450 рублей.
-
04:29 Россия налаживает производство собственных электронных комплектующих
14.08 15:40
-
04:12 Москвичам стали чаще предлагать альтернативные виды кредитования
14.08 15:05
-
04:46 Дольше всего на одном месте работают медсестры, микробиологи и учителя
14.08 14:30
-
49:05 "Цена вопроса": история, мифы и постправда
14.08 14:00
-
04:29 Дачные участки будут изымать за хлам и сорняки
14.08 13:55
-
04:21 Россияне готовы переплачивать за квартиру в жилом комплексе с охраной
14.08 13:20
Подкасты
-
Что стилист Павел Шефф хотел бы изменить в прическе Дженнифер Лопес
В подкасте "Поймать звезду" – стилист, художник и блогер Павел Шефф
22.10.2024 12:00
-
В подкасте "Дома хорошо" – журналист и предприниматель Игорь Синельников
21.10.2024 12:00
-
Симфонический оркестр "Русская филармония" и выставка "Подруги"
"Выходные данные" с Федором Баландиным
19.10.2024 00:00
-
Советы других – почему так неприятно получать их
Психолог Юлия Дердо рассказала, как тактично попросить "не учить жизни"
18.10.2024 18:00