Программы

Встань москвичом

"Встань москвичом" с Натальей Пешковой и Романом Карловым – они в курсе всего, что происходит в городе: важнейших новостей, ситуации на дорогах и точных прогнозов погоды.

Будние дни, с 7.00 до 11.00
Спорт в большом городе

Ведущие Дмитрий Кирюшкин и Сергей Новоселов обсуждают самые интересные спортивные новости – всегда весело, познавательно и искрометно.

Понедельник, 20.00

M&M's откажется от использования в рекламе говорящих конфет

24.01.2023 16:55

Фото: Unsplash/Syed F Hashemi

M&M's временно откажется от использования в рекламе говорящих конфет. Причиной послужили слишком бурные споры об изменении их внешнего вида. Ранее компания Mars пересмотрела образы персонажей, чтобы "создать мир, в котором каждый почувствует себя своим". У говорящих конфет изменили цвет рук и ног. Женских персонажей сделали менее сексуальными и даже переобули: зеленая конфета, которая носила каблуки, надела кроссовки. Также драже перестали использовать гендерные обращения "мисс" и "мистер".

Однако в итоге одни пользователи обвинили компанию в излишней политизации, а другие потребовали более радикальных изменений. Пока говорящие драже временно заменит комик и актриса Майя Рудольф. Реклама с ней выйдет в феврале.

Она точно не пойдет продажам M&M's на пользу, считает маркетолог Михаил Дымшиц. По его мнению, это необдуманное решение.

Михаил Дымшиц

маркетолог

В целом, понятно, что все эти игрушки, связанные с отказом от гендерной спецификации, переобуванием и прочим, это все к маркетингу имеет очень слабое отношение. Это просто легко внушаемые менеджеры компании идут на поводу крикливых и не очень разумных групп. В целом, понятно, что изменение рекламной концепции, оно принесет вред компании. Насколько длительный – зависит от того, насколько интересно будет Майя Рудольф рекламировать. И до тех пор, пока мы это не увидим, ну, не будет понятно, насколько это, так сказать, разумно или неразумно. <...> Ну и потом, когда там женщина средних лет начинает рекламировать шоколад, это вообще немножечко странно.

Как долго потребители привыкают к новым образам и есть ли удачные примеры таких перемен в рекламе, Михаил Дымшиц рассказал в эфире "Москва FM".