Новости

31.10.2024 12:50

Москва готовится к финалу "Битвы роботов"

Настоящей сенсацией турнира стала женская команда Energy Girls из Санкт-Петербурга
31.10.2024 12:15

Родителям предложат новую концепцию воспитания детей

Ее подготовили в Российской академии образования; в своей работе авторы документа попытались ответить на вызовы времени

Все новости

Программы

Занимательная дердология

Психолог Юлия Дердо размещает вас на своей психологической кушетке и помогает разобраться в самой сложной жизненной ситуации в прямом эфире радиостанции "Москва FM".

Пятница, 9.00
Личный подход

Ведущая Ольга Журавлева встречается с гостем в студии для откровенного разговора длиною в час. Это и его "личный подход" к жизни, и ее "очень личные вопросы". Даже самый именитый эксперт или признанный мастер ходит по улицам, стоит в пробках, толкается в час пик в метро и слушает музыку, – как и любой другой москвич. А значит он может поделиться не только профессиональными новостями, но и личными рекомендациями: будь то интересные книги, фильмы или выставки.

Четверг, 23.00

Все программы

M&M's откажется от использования в рекламе говорящих конфет

24.01.2023 16:55

Фото: Unsplash/Syed F Hashemi

M&M's временно откажется от использования в рекламе говорящих конфет. Причиной послужили слишком бурные споры об изменении их внешнего вида. Ранее компания Mars пересмотрела образы персонажей, чтобы "создать мир, в котором каждый почувствует себя своим". У говорящих конфет изменили цвет рук и ног. Женских персонажей сделали менее сексуальными и даже переобули: зеленая конфета, которая носила каблуки, надела кроссовки. Также драже перестали использовать гендерные обращения "мисс" и "мистер".

Однако в итоге одни пользователи обвинили компанию в излишней политизации, а другие потребовали более радикальных изменений. Пока говорящие драже временно заменит комик и актриса Майя Рудольф. Реклама с ней выйдет в феврале.

Она точно не пойдет продажам M&M's на пользу, считает маркетолог Михаил Дымшиц. По его мнению, это необдуманное решение.

Михаил Дымшиц

маркетолог

В целом, понятно, что все эти игрушки, связанные с отказом от гендерной спецификации, переобуванием и прочим, это все к маркетингу имеет очень слабое отношение. Это просто легко внушаемые менеджеры компании идут на поводу крикливых и не очень разумных групп. В целом, понятно, что изменение рекламной концепции, оно принесет вред компании. Насколько длительный – зависит от того, насколько интересно будет Майя Рудольф рекламировать. И до тех пор, пока мы это не увидим, ну, не будет понятно, насколько это, так сказать, разумно или неразумно. <...> Ну и потом, когда там женщина средних лет начинает рекламировать шоколад, это вообще немножечко странно.

Как долго потребители привыкают к новым образам и есть ли удачные примеры таких перемен в рекламе, Михаил Дымшиц рассказал в эфире "Москва FM".