Новости

30.10.2024 12:45

"Кинопоиск" в третий раз перенес премьеру сериала "Преступление и наказание"

Изначально запуск нового проекта был запланирован на 26 октября, затем его сдвинули на 29 число
30.10.2024 12:10

Сенаторы предлагают запретить дилерам продажу машин, растаможенных на граждан

Авторы инициативы объясняют, многие "серые" продавцы используют эту лазейку, чтобы избежать повышенного утильсбора

Все новости

Программы

Супермаркет

Каждую неделю ведущие программы "Супермаркет" – братья Эйхфусы – выбирают группу продуктов или товаров и проводят ее всесторонний анализ. Разобраться в тонкостях вопроса им помогают специалисты лучших отечественных лабораторий, врачи-диетологи, эксперты потребительского рынка, ученые и сами производители.

Среда, 20.00
Поймать звезду

Гости программы – талантливые люди разных профессий: артисты, писатели, режиссеры, спортсмены, художники. В эфире радио "Москва FM" они рассказывают, как жили до популярности и какие проекты их занимают сейчас. Ведущая – Алла Омелюта.

Пятница, 20.00

Все программы

M&M's откажется от использования в рекламе говорящих конфет

24.01.2023 16:55

Фото: Unsplash/Syed F Hashemi

M&M's временно откажется от использования в рекламе говорящих конфет. Причиной послужили слишком бурные споры об изменении их внешнего вида. Ранее компания Mars пересмотрела образы персонажей, чтобы "создать мир, в котором каждый почувствует себя своим". У говорящих конфет изменили цвет рук и ног. Женских персонажей сделали менее сексуальными и даже переобули: зеленая конфета, которая носила каблуки, надела кроссовки. Также драже перестали использовать гендерные обращения "мисс" и "мистер".

Однако в итоге одни пользователи обвинили компанию в излишней политизации, а другие потребовали более радикальных изменений. Пока говорящие драже временно заменит комик и актриса Майя Рудольф. Реклама с ней выйдет в феврале.

Она точно не пойдет продажам M&M's на пользу, считает маркетолог Михаил Дымшиц. По его мнению, это необдуманное решение.

Михаил Дымшиц

маркетолог

В целом, понятно, что все эти игрушки, связанные с отказом от гендерной спецификации, переобуванием и прочим, это все к маркетингу имеет очень слабое отношение. Это просто легко внушаемые менеджеры компании идут на поводу крикливых и не очень разумных групп. В целом, понятно, что изменение рекламной концепции, оно принесет вред компании. Насколько длительный – зависит от того, насколько интересно будет Майя Рудольф рекламировать. И до тех пор, пока мы это не увидим, ну, не будет понятно, насколько это, так сказать, разумно или неразумно. <...> Ну и потом, когда там женщина средних лет начинает рекламировать шоколад, это вообще немножечко странно.

Как долго потребители привыкают к новым образам и есть ли удачные примеры таких перемен в рекламе, Михаил Дымшиц рассказал в эфире "Москва FM".