Wildberries пытается присвоить фиолетовый цвет

11.07.2022 16:15

Wildberries пытается присвоить фиолетовый цвет. Как пишет "Коммерсант", Роспатент рассмотрит дело 18 июля. Отмечается, что это уже вторая заявка маркетплейса. В компании настаивают, что фирменный оттенок фиолетового цвета является товарным знаком, а из-за отсутствия регистрации им пользуются мошенники и другие организации. Эксперты напоминают, что в России уже есть практика закрепления оттенков за конкретными компаниями. Но таких примеров пять: "Сбербанк" – зеленый, МТС – красный, "Газпром" – синий, Vanish – розовый и Tiffany – бирюзовый.

В первую очередь, для онлайн-магазина это хорошая реклама, говорит маркетолог Андрей Арно.



Ранее Wildberries уже подавал документы для закрепления брендового цвета – фиолетового. Среди доказательств был приведен опрос, проведенный Институтом социологии РАН. В нем утверждается, что 90% человек из разных регионов прямо ассоциируют этот оттенок с компанией. Однако доказательств не хватило и маркетплейсу отказали. Теперь он планирует оспорить решение Роспатента.

У Vanish тоже не с первого раза получилось закрепить за собой розовый цвет, отмечает адвокат Екатерина Тиллинг.



Маркетологи отмечают, что чаще всего компании используют в логотипах синий цвет. На втором месте – красный, замыкает тройку желтый. В среднем, 75% изначальной оценки продукта покупателем основывается на его цвете.