Программы

Эконом FAQ

Алексей Бобровский отвечает на часто задаваемые вопросы – Frequently Asked Questions – об экономической ситуации в прямом эфире радио "Москва FM".

Вторник, 16.00
Супермаркет

Каждую неделю ведущие программы "Супермаркет" – братья Эйхфусы – выбирают группу продуктов или товаров и проводят ее всесторонний анализ. Разобраться в тонкостях вопроса им помогают специалисты лучших отечественных лабораторий, врачи-диетологи, эксперты потребительского рынка, ученые и сами производители.

Среда, 20.00

Wildberries пытается присвоить фиолетовый цвет

11.07.2022 16:15

Фото: depositphotos/stasokulov

Wildberries пытается присвоить фиолетовый цвет. Как пишет "Коммерсант", Роспатент рассмотрит дело 18 июля. Отмечается, что это уже вторая заявка маркетплейса. В компании настаивают, что фирменный оттенок фиолетового цвета является товарным знаком, а из-за отсутствия регистрации им пользуются мошенники и другие организации. Эксперты напоминают, что в России уже есть практика закрепления оттенков за конкретными компаниями. Но таких примеров пять: "Сбербанк" – зеленый, МТС – красный, "Газпром" – синий, Vanish – розовый и Tiffany – бирюзовый.

В первую очередь, для онлайн-магазина это хорошая реклама, говорит маркетолог Андрей Арно.

Андрей Арно

маркетолог

Во-первых, это замечательный способ себя дальше продвинуть. Учитывая, что сейчас у маркетплейсов нарастает конкуренция, тот, кто громче о себе заявит, тот сможет собрать свою аудиторию. Кроме этого, конечно, неплохо для Wildberries закрепить за собой целый цвет. Представляете, ритейлер и владеет одним из цветов радуги, прекрасное вложение в будущее. Нельзя путать "Газпром" и Wildberries, потому что Wildberries – совсем иная модель бизнеса, они не могут за собой закрепить оттенок, потому что типографии, в которых это все печатается, будут явно косячить и не попадать в оттенок, поэтому они решили закрепить целиком, но, мне кажется, это физически невозможно.

Ранее Wildberries уже подавал документы для закрепления брендового цвета – фиолетового. Среди доказательств был приведен опрос, проведенный Институтом социологии РАН. В нем утверждается, что 90% человек из разных регионов прямо ассоциируют этот оттенок с компанией. Однако доказательств не хватило и маркетплейсу отказали. Теперь он планирует оспорить решение Роспатента.

У Vanish тоже не с первого раза получилось закрепить за собой розовый цвет, отмечает адвокат Екатерина Тиллинг.

Екатерина Тиллинг

адвокат

У Vanish тоже не получилось с первого раза у нас в Роспатенте зарегистрировать цвет, но потом это произошло. МТС, "Сбербанк", "Газпром" – как раз основная практика. Цвет в качестве товарного знака – это особая категория, такой товарный знак, это средство индивидуализации. Соответственно, логика должна быть достаточно простая. Если у потребителя строго ассоциируется этот цвет с конкретным юридическим лицом, тогда шансы на регистрацию есть. Есть еще суд по интеллектуальным правам, который проверит доводы двух сторон. Если доказательств достаточно, то все шансы есть у Wildberries получить регистрацию цвета в качестве товарных.

Маркетологи отмечают, что чаще всего компании используют в логотипах синий цвет. На втором месте – красный, замыкает тройку желтый. В среднем, 75% изначальной оценки продукта покупателем основывается на его цвете.