Ребрендинг и нейминг российских компаний

08.06.2022 12:50

Фото: Москва 24/Антон Великжанин

Глава Wildberries Татьяна Бакальчук не исключила возможность ребрендинга названия компании на русском языке.

Также могут переименовать и Pizza Hut. Прежний владелец продал свой бизнес в России, теперь у сети новый собственник – компания "Ной-М".

На днях станет известно, под какой вывеской будет работать "Макдоналдс". Сеть заново откроется 12 июня. Ранее сообщалось, что предпочтение отдано варианту "Весело и вкусно", но потом эту информацию опровергли.

На то, чтобы придумать хорошее название, требуется минимум несколько месяцев, отметил в эфире радио "Москва FM" управляющий партнер компании SNG Consulting Андрей Стась. По его мнению, в России есть удачные примеры, на которые можно ориентироваться.

Андрей Стась

управляющий партнер компании SNG Consulting

С креативом в области нейминга у нас часто бывает не очень хорошо. Я коллекционирую такие ляпы. Из последнего, например, фастфуд под названием "Пуля вкуса". Удачных званий гораздо больше, чем неудачных. Очень удачные у нас названия у многих розничных сетей. Очень хороший изначально "Магнит". Все понятно – притягивает покупателей. Очень хорошее название "ВкусВилл". Это пример такого лингвистического гибрида. Слово "вкус" – русское, "вилл" – иностранное, получается – "город вкусов". Так быстро провести замену сложно, потому что процесс нейминга достаточно вдумчивый, требующий исследований и времени. Это несколько месяцев. Вот так сходу – "Весело и вкусно" получается.

Маркетологи отмечают, что успешность рекламной кампании во многом зависит от удачного названия. При этом неважно, на каком оно языке – на родном или иностранном. Главное – учитывать тренды и запросы времени, отметил брендолог Василий Черный.

Василий Черный

брендолог

Считается, что преемственный бренд будет иметь место. Но с очень неудачными названиями, плохо запоминающимися, бренд может потерять в узнаваемости и запоминаемости – это так. А вот если мы говорим именно про российские марки, то там русскоязычное название, мне кажется, однозначно будет в ближайшие год-два стимулировать покупки. Некий тренд и интерес россиян к российским брендам, ко всему русскому наблюдается. Определенный энтузиазм и позитив именно к российским маркам есть. Население хочет покупать российское. И бренды, идя навстречу, упрощают навигацию, скажем так, для покупателей и подсвечивают свое название, что они именно российские.

Ранее группа депутатов Госдумы предложила провести разумное импортозамещение в русском языке. По мнению парламентариев, в первую очередь это должно касаться вывесок и рекламы.